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京东首家线下生鲜如果车速过快,超市7FRESH开业5年内全国铺“1000家门店

www.atwzx.com 时间:2018/1/12 17:12:06 ↓灯塔鸿运国际官网欢迎您↓
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网易云音乐新年策划 “镜面长廊”让你照见自己 16:45:20 小字

“今天,是你余生的第一天”;“你那么年轻,你可以成为任何你想成为的人”……1月4日,网易云音乐正式推出“2018,照见自己”线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容,网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己,并在新年之际充满力量地前行。

据了解,新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划。1月2日,线上内容已正式与用户见面。网易云音乐首页下雪、《2018,音乐的力量》品牌视频、《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,线上策划直击人心的内容引起社交平台的刷屏式传播。

在一座镜面长廊中照见自己 从每一条乐评中读出“我”和“你”

1月4日清晨,北京团结湖地铁站和往常一样人来人往。但今天,许多人都忍不住在站内一座“镜面长廊”前驻足停留。不少人打开手机相机,捕捉镜面上的文字,和镜面中的自己;有人则独自站在镜面前,看着镜面上红色的文字,似乎有些出神;也有人一边慢慢沿着“长廊”走着,一边和身边的人讨论起“长廊”里的内容。

(网易云音乐打造“镜面长廊”,让每个人“2018,照见自己”)

这座由网易云音乐打造的“镜面长廊”,主体包括一条全长数十米的完整镜面,和镜面上的14组网易云音乐用户乐评。极具视觉冲击力的镜面,与红色对话框中的乐评文字,共同鲜明地传递出“2018,照见自己”的主题。

主题策划中最具特色的,莫过于将照见自己的洞察和“镜面长廊”这一创意的结合。通过创造性地将镜面与乐评二者进行融合,策划在十分简洁的创意形式中,诠释出意蕴丰富的主题内涵:照见自己,找到自己,是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子,照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动,也是因为乐评中的情感引发了共鸣,让我们看到了我们自己。

(主题策划将“照见自己”的洞察和“镜面长廊”创意进行巧妙结合)

除了“镜面长廊”这一特色创意外,此次策划中乐评内容也与主题紧紧相扣。据悉,本次主题策划中,网易云音乐从1万组精彩乐评里精选出14组乐评进行呈现。“我只有一句话:你的江湖,多远我都来”;“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你”……这些关于希望、温暖、爱情等话题的文字,有着以下两个共同点:

首先,乐评内容突出“我”和“你”这两个关键词。有“我”,有“你”,直指每一位看见乐评的人,强化了照见自己、找到自己的主旨。同时,“镜面长廊”中的乐评充满希望与力量,蕴含着“梦里能到达的地方,终有一天脚步也能到达”这样美好的期待,激励每个人在2018年照见自己最真实的内心,并勇敢前行。

值得一提的是,整个“镜面长廊”中,除了“2018,照见自己”主题文字和14组乐评,还有一处没有文字的空白红色对话框。这片留白,既给每个人留下了思考和个性化诠释的空间;也寓意新的一年,我们将通过自己的双手,在生活中书写全新篇章。

以产品的思路做营销 “照见自己”丰富内涵洞察人心

新年策划能引发如此广泛的传播与参与,离不开网易云音乐一直以来“以产品的思路做营销”的理念。品牌方需要将每一次营销活动,看成一次解决用户痛点的过程;只有这样,才能呈现出用户想看的、会有共鸣的内容。从新年策划所获得的良好反馈来看,网易云音乐无疑再一次展现出其对用户和音乐的深刻洞察。

如前文所提到的,照见自己,找到自己,是一个人一生探寻的命题。岁末年初,也正是许多人希望整理思绪,重新出发的时候。策划以“2018,照见自己”为主题,正是希望借助“镜面长廊”的创意形式,让每个人都能更清晰地照见自己的内心,并充满希望与力量地开启全新一年如果车速过快,。同时,“照见自己”一词中也蕴含着丰富的内涵:在镜面中照见自己、在乐评中照见自己、在音乐中照见自己。这无疑能唤起每一个普通人内心的情感,并引发深度共鸣。

在镜面中照见自己,是其中最为直观的第一层涵义“。在都市忙碌的生活中,在行色匆匆的人群里,我们不妨走到镜面前驻足片刻,照见自己、想想自己。在乐评中照见自己,则是因为,一条乐评虽然来自某一位用户,但写出的却是普通人共有的情感。我们可以通过对乐评内容的情感共鸣,在其中照见自己。而在音乐中照见自己,是策划主题的深层涵义。我们需要音乐,是因为在音乐中,我们找到了自己,音乐就像一面镜子,照见那个我们平时看不到的真正的自己。

(音乐就像一面镜子,让人照见真正的自己)

线下策划也与网易云音乐新年策划整体内容形成呼应。如果说线上策划中的《2018,音乐的力量》品牌视频,让我们在不同人生中多

元的音乐故事里照见自己;《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5用每位用户这一年的听歌数据,让我们照见“自己过去一年”的心路历程;而与此同时,线下策划则借助“镜面长廊”,让我们照见新年“全新的自己”。

从网易云音乐4亿用户到站内外每一个海王星国际具体的个体,从2017的陪伴记忆到2018的温暖同行,基于以产品的思路做营销的理念,网易云音乐新年策划丰富的创意内容形成一个完整的闭环。策划让每一个普通人新年伊始,都能在音乐的力量中照见自己,充满希望地前行。1月2日以来,线上内容迅速引发用户和媒体的广泛传播,在全网又一次掀起刷屏热潮。而线下主题策划,同样在短时间内获得大量用户的强烈共鸣。

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据京东方面介绍,7FRESH大族广场店总面积超过4000平米;试营业期间,日均单店单日客流量达一万人次以上;试营业首日,7FRESH App注册用户数对比上线第一天增长3000%。

京东方面表示,作为京东零售生态开放赋能的首个“样板”,门店中大部分商品都可在7FRESH的独立APP上同步售卖,以门店为中心的3公里范围内,还能享受最快半小时送达的“特权”。

京东集团副总裁、7FRESH总裁王笑松说,现在人、货、场的概念正在发生巨大的变化,在未来3到5年,7FRESH也将在全国铺设超过1000家门店,保证消费者随时随地都能购买到安全、优质的生鲜食材和食品。

京东首家线下生鲜超市7FRESH开业5年内全国铺1000家门店

据介绍,7FRESH的商品构成中生鲜产品占比约为75%,因此,对于生鲜选品的拿捏将决定这家生鲜超市的上限。

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(7FRESH水果区)

京东方面表示,蔬菜品类中,至少有20款产品是7FRESH采销人员深入到原产地亲自挑选的,消费者可以在7FRESH店内购买到原产于日本的稀有品种巧克力西红柿、由霍尔果斯政府做背书的贵族南瓜、不会氧化且味道极佳的皲裂土豆……

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(7FRESH海鲜产品展示)

在店内,还配备了智能购物车,它的前身是京东X事业部倾力打造的无人配送车;京东方面表示,下载7FRESH APP,扫描车身二维码,这台购物车就完成了绑定,归“主人”使用,使用前车体会弹出一个装有手环的框,“主人”佩戴上手环,智能购物车便会自动跟随。

“安全性是无人产品最重要的考核指标”,负责智能购物车研发业务的京东X事业部总裁肖军说,“智能购物车拥有先进的避障系统,综合了摄像头、红外线感应技术,在遇到障碍和紧急情况时,购物车可以立刻做出‘刹车’指令”。

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(现场演示智能购物车)

据介绍,除了自动跟随,它还可以自行前往购物车专属结算通道等候排队,消费者凭取货码,在半小时内前往服务台结账即可,当消费者不再需要购物车时,它甚至可以自动返航回到充电处,等待下一位顾客的召唤。

除了智能购物车,7FRESH店内还专门为部分水果配备了“魔镜”系统;京东方面介绍,消费者拿起带有二维码标识的水果,“魔镜”便可自动扫描感应,将水果的原产地、甜度、溯源等信息展示在镜面上。

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